Įsikūrus naujai įmonei, visų pirma  reikalingas firminis ženklas, kuris ypatingai svarbus jos įsikūrimui ir tuo labiau gyvavimui. Firmos ženklas yra lyg vizitinė, iš kurios galime ją atpažinti, atskirti nuo kitų įmonių. Geras firminis ženklas dažnai gali pasakyti daug daugiau apie įmonę nei dideli kiekiai betkokių reklamų, taigi, visos save vertinančios ir gerbiančios įmonės turėtų turėti savo  firminį ženklą.

 Atsidariusiai įmonei taip pat reikalingas visas firminis stilius, kuris ir prasideda nuo firmos ženklo. Visą įmonės firminį stilių sudaro: firminis ženklas, vizitinė kortelė, firminis  blankas, firminis vokas, bukletas, internetinė svetainė ir dar daug kitų galimų reklaminių objektų priklausomai nuo įmonės poreikių, veiklos.